形象品牌授权的作用

1 拉动粉丝效应：凭借动漫形象知名度，能迅速获得消费者的接受。

2 提高企业竞争力：同样的产品结合动漫形象可以带来比以前更高的销售额。

3 推广活动直接受益者：形象品牌授权者为了维持形象品牌的地位和知名度必须不断的培育品牌角色，这些形象品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩。

4 扩大销售渠道：被授权商借助授权形象品牌的力量可以迅速进入绵密的通路，更广泛的与消费者接触。

 

市场潜力

动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是继IT业后又一经济增长点，涵盖了动画、漫画、游戏、制造业、版权业等诸多行业。近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元，2013年则达870.85亿元，较2012年增长14.59%，2014年我国动漫产业更多的受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%，现代动漫产业体系基本形成。

 

案 例

1 美国赖恩公司——一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业，由于一个非常偶然的机会，获得迪斯尼公司授权后生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4个月就卖了25万部，这家公司也因此奇迹般地起死回生。

2 Q-GEN是腾讯授权广州东利行公司利用QQ卡通形象作为品牌的时尚服饰连锁店，2001年10月5日，第一家Q-Gen专卖店于广州人气聚集的北京路步行街开业，日营业额达到10万元。

3 动画片《狮子王》投资约４５００万美元，票房收入约７亿美元，而其衍生产品的收入却达到２０亿美元。

4 雀巢雪糕曾计划年销量100万件，在将多啦A梦卡通形象用在雪糕外包装上，竞多卖出了500万件。

 

 

授权方式

 

商品授权

被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上，并取得销售权。 例如:迪士尼公司授权天利玩具有限公司生产销售小熊维尼的室内飞行玩具。

 

促销授权

（1）促销赠品授权

被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。 例如：购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具。

（2）图案形象授权

被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。 例如：噜噜米Moomin经常现身在大型百货公司、信用卡等促销活动等。

 

主题授权

被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目。

 

通路授权

被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。例如：腾讯QQ的Q－Gen品牌专卖店。

 

授权内容

1、食品类：圆形饼干包装图案、雪饼包装图案、彩虹糖包装图案、棒棒糖包装图案、果冻包装图案、吸吸果冻包装图案、巧克力包装图案、奶包装图案、棒棒冰包装图案、薯片包装图案；

 2、文具类：文具盒包装图案；书包包装图案；橡皮包装图案；尺子包装图案；自动铅笔包装（按头的卡通形象）；铅笔包装图案；彩笔包装袋图案；广告拉画笔；削笔机包装图案；书皮包装图案；儿童拉杆箱图案； 

3、服饰类：儿童T桖衫图案；儿童帽子图案；儿童袜子图案；儿童手套图案；儿童鞋子图案；儿童雨披图案；儿童雨伞图案；儿童睡衣图案；儿童羽绒服图案；儿童毛衣图案；儿童口罩图案；儿童帽子图案； 

4、玩具类：拼图图案；徽章图案；泡泡贴图案；抱枕图案；橡皮泥包装盒图案；儿童泳圈图案； 

6、节庆类：春节、元宵节、圣诞节、端午节、中秋节、情人节、七夕节、劳动节、妇女节、母亲节、国庆节、儿童节。 

 

授权业务流程

填写授权申请——资格审查——签意向书——签正式合同——提供授权形象应用手册——授权产品包装设计——授权产品包装设计审查——产品上市——产品销量的提交和确认